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汇源
作者:admin / 2016-08-14 11:55 / 浏览次数:
汇源果汁经过多年与多家第三方公司合作、磨合与比较,认可精锐纵横务实落地的营销顾问服务,从2015起年将高果、中果与低果(百分百果汁、果肉果汁、果汁饮料)三大系列全部交给精锐纵横进行营销顾问服务,一直合作至今,成为汇源果汁历史上合作时间最长的品牌营销策划合作商,在80后与90后成为家庭主妇后,汇源百分百果汁的品牌老化问题初步显现,新一代人与老一代人在价值观、审美观、消费观上产生了巨大的差异,互联网的兴起,导致一些不负责任的微信小号沉渣泛起,在网上发布一些虚假的负面新闻。但精锐纵横坚信,不管什么样的消费观,产品品质是永恒的题材,汇源果汁的原料确实是精选全球各地优质水果,并且其包装工艺先进、品质绝无仅有,只是年轻群体对汇源的品牌个性与认知产生了一定偏差,但复杂之处在于,如果我们贸然年轻化,会产生剧烈的波动,风险太大,并且汇源有他独特的品牌基因,必须传承与发展同步进行,精锐纵横针对汇源果汁品牌老化问题与消费升级、年轻消费者成为家庭中坚力量等一系列变化,与时俱进,在顶层设计上循序渐进的促进品牌年轻化时尚化(可看下面精锐纵横设计的汇源100%果汁包装的渐进式变化),在产品上强化全球优质水果原料卖点的精准诉求,在落地执行上强化老经销商的专业销售流程培训,强化终端临门一脚的促销力量,助汇源果汁连续实现销量增长,100%果汁市场占有率达55%,年度利润增长76%。(以下包装设计、平面设计为精锐纵横出品)
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